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手游电竞另一种意义上的蓝海

发布时间:2020-02-11 07:14:07 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

当手游行业快速变成红海以后,不论是巨头还是中小企业,都纷纷腾出手来寻找新的商机,而手游电竞,绝对是其中被各方寄予厚望的一环。关于手游电竞的探讨由来已久,各方举办的手游电竞赛事也越来越多,前有我叫MT的天下第一武道会、腾讯的TGA、各色炉石传说赛事,后有全民枪战线上赛、刀塔传奇全国赛和EFUN全国微竞技大赛。

与有关手游电竞的热论和各色电竞赛事相呼应的是,似乎一夜之间,有关手游电竞的数据分析也如雨后春笋一般见诸各家的研究报告。以下数据来自艾瑞咨询:

2014年的手游电竞用户中,56.6%用户会考虑参加移动电竞比赛,有42.3%的电竞用户愿意观看,仅有13.3%的玩家对手游电竞赛事不感兴趣。可见由于手游操作门槛低,用户参与、观赛意愿都很高。再看来自易观智库的分析:

2013年至今是中国电子竞技产业的高速发展期,毫无疑问,PC端电竞已高度成熟,高速发展的动力,更多来自于手游电竞。

在刚刚闭幕的2015年ChinaJoy上,移动电竞可谓春风得意。WCA展台1005平方米的展台挤得人山人海。就连王思聪也在CJ期间现身巨人展台,并现场试玩了由巨人独代的MOBA电竞手游《虚荣》。英雄互娱CEO应书岭表示,手游电竞即将崛起,TCG将有希望成为其中的重要项目。

然而,从某种意义上来说,舆论只是造势,并不一定真的代表未来的绝对方向。手游电竞是否真的是一片新蓝海?如果是,又是从哪种意义上来说。

手游作为互联网行业的时代宠儿,是非常幸运的。虽然属性和运作模式与端游、页游存在差异,却有很多现成的经验可以借鉴,无怪乎能在短短三年走完端游十年之路。拿电竞来说,我们同样可以在手游电竞的发展路径中,窥见些许PC电竞的影子,并引为借鉴。

其实谈论一个领域对众多企业来说是否是蓝海,衡量标准不外乎是看它能否能创造新的赚钱机会。PC电竞虽然高度职业化,但我们发现,在PC电竞的商业模式中,钱是被选手、解说和直播平台卷走,赛事主办方已经比赛项目厂商并没有什么直接的经济收益,更有甚者,会面临亏损的窘境。你以为WCG为什么停办,赞助方三星无利可图便是原因之一。

反观手游电竞,目前商业模式远未成熟,但短期来看,仍难以摆脱PC电竞无直接经济效益的困境。那问题就来了,既然对主办方和游戏厂商来说,电竞是个吃力不讨好的活,为什么还有这么多业内人摇旗呐喊?天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。要知道,手游从业者们并不傻,必有利可图,他们才有理由为电竞造势。来看下面两组数据:

这两张来自速途研究院《2015年H1电竞手游市场分析报告》的图表,直观地反映出,中国移动电竞玩家付费习惯和在线时长明显高于手游行业平均水平。更高的用户在线时长和付费率,意味着更高的收入。所以目前看来,即使手游电竞步履蹒跚远未成熟,它对手游企业来说仍然意义非凡,它可以培养和教育用户,直接改善他们的移动游戏行为,从而增加行业产值。在笔者看来,现阶段谈论手游电竞是蓝海,从教育和培养用户的角度来定义,更为合理。

如果手游电竞在现阶段是为了培养和教育用户,那作为电竞直接表现形式的各项赛事就必须有明确的定位,如若不然,钱花了,不仅直接的经济效益看不到,还听不到一点有价值的回响。至于如何定位,艾瑞咨询此前在点评《全民枪战》定期线上赛的时候指出:目前国内的手游电竞商业模式远未成熟,用户尚处于成长阶段,准入门槛低的定期线上赛是一种培养用户电竞行为的有效手段。刚从2015年ChinaJoy归来的笔者则认为,爱游戏的EFUN全国微竞技大赛,再培养用户习惯方面,具备更多优势:

1、微竞技代表门槛低,全国则意味着范围大,受众海量。手游与PC端游戏的最大区别就在于操作性,且占用的是用户的碎片化时间。虽然重度化浪潮已开始席卷手游,但手游势必不能失去自己受众群体庞大的优势。要培养用户的竞技习惯,低门槛和大地域是必不可少的两大因素。此外,EFUN采取了线上+线下赛结合的赛制,为玩家比拼提供了多种便捷方式,可以让更多人加入进来。

2、强调年轻化,主攻大学生群体。18-29岁的年龄段的用户,不仅在数量上占据手游用户主流,且活跃率、付费率最高,是手游业界众所周知的事实,更为重要的是,青年群体更易接收新事物和乐于分享,有助于手游的口碑传播。本届EFUN微竞技大赛在南京、北京、武汉、苏州、成都、广州、上海七大城市的高校举行,直指年轻爱玩的大学生,打出了一张好牌。

3、明星带动品牌效应。本届EFUN微竞技大赛的最大亮点是LOL职业选手若风成为代言人,熟悉PC电竞的人都知道成名职业选手的粉丝效应有多么强大,不说其他,本届ChinaJoy上,斗鱼和战旗TV展台被围得水泄不通,就是因为两者分别请来了LGD和IG战队。虽说若风并非成名于手游,但爱游戏此举无疑表达了一个信号:手游电竞同样需要明星,这个明星的崛起也许就在明天。

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