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巨头圈地瓜分垂直领域本地生活O2O竞争向纵深发展

发布时间:2020-06-29 17:59:15 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

高尚

据媒体报道,大众点评近期宣布与既有投资者共同出资8000万美元战略入股外卖网站“饿了么”,并与“饿了么”对接整合餐饮外卖领域的商户数据,共享外卖服务及平台流量。本地生活O2O一直是互联网巨头眼中的“香饽饽”,也是垂直企业能够得以生存的“夹缝地带”,不仅因为市场空间够大,更重要的是,在这个线下与线上并重的领域,互联网巨头们仅凭平台和流量很难有大作为。

作为本地生活O2O的一个细分领域,餐饮O2O的快速增长让整个市场为之振奋。数据显示,近两年中国餐饮O2O市场规模均以60%以上的速度急剧增长,预计到2015年将达到1200亿元。大众点评创始人张涛指出,国内餐饮O2O正在快速发展,大量有消费能力的白领和中产正在持续增长,这两部分人群已经到了一个临界点,会带来整个服务业的升级。

近两年,互联网巨头一直觊觎着本地生活O2O这一想象空间巨大的市场,腾讯、百度、阿里巴巴在餐饮、出租车、地图、支付等领域展开了一场又一场不惜血本的较量。

腾讯和阿里之间的数次厮杀自不待言。百度依托百度地图和百度糯米,将用户消费场景深度覆盖到餐饮、电影院、KTV、商场、酒店、公交、超市、公园景点等本地生活领域,并通过开发或整合独立的APP应用、将这些APP在百度地图上以互相打通的方式共建LBS生态圈。目前百度地图已经成为打车软件的重要入口,百度在腾讯和阿里的打车软件大战中,大有坐收渔利之意。

尽管巨头公司都有自己布局本地生活O2O的“撒手锏”,但在布局的深度上,巨头还需要借助垂直公司的力量来完成。毕竟,做线下的“脏活”、“累活”并不是互联网公司的强项。

腾讯就借助大众点评圈占了本地生活O2O的大片资源。大众点评深耕本地生活领域11年,积累了大量本地生活流量及海量的UGC(User Generated Content,用户生成内容)数据,已成为帮助用户做战略决策的重要入口。截至2014年第一季度,大众点评月活跃用户数超过1亿人,点评数量超过3300万条,收录商户数量超过1000万家,覆盖全国2300多个城市;月综合浏览量(网站及移动设备)超过45亿次,其中移动客户端的浏览量超过80%,移动客户端累计独立用户数超过1.1亿人。

此次大众点评入股“饿了么”,将借助其商户资源,快速拓展外卖业务及其覆盖城市,实现外卖业务的跳跃式发展,将现有的优势继续推向纵深。

数据显示,2013年全国餐饮消费总额为4500亿元,按照16%的餐饮年增幅,到2016年全国餐饮消费总额预计达到7000亿元。而其中,外卖占全国餐饮消费总额的10%,也就是说,2016年全国外卖市场规模预计达到700亿元。同时,线上外卖订餐已经成为餐饮O2O逐渐崛起的重要力量。

目前,国内外卖市场并无认知度较高的大品牌,仍处于跑马圈地阶段,大众点评与“饿了么”结合,在餐厅资源、流量、市场覆盖率等方面实现优势互补,利于快速与其他外卖网站拉开差距,保持市场领先。“饿了么”成立于2009年,线上外卖订餐是其主要业务。经过5年的行业开拓,覆盖全国近30个大中城市,加盟餐厅超过5万家,日均订单十万单,年在线交易额超过12亿,已经成长为中国最大的餐饮外卖订餐平台。

本地生活O2O领域是一个极其庞大而复杂的市场,也是最有可能产生独立于BAT存在的互联网新贵的领域。在这个领域中,除了“饿了么”、“到家美食会”等专注餐饮外卖领域的垂直公司,也有“e家洁”这样专注家政服务O2O的公司,“放心美”等专注美发O2O的公司,甚至律师服务也被“绿狗网”等引入了O2O领域。

可以预见,在未来两三年,将是本地生活O2O领域的“整合季”,这些手握重金的巨头和平台公司将跑马圈地,提前揽入优质的细分公司,让各个细分领域的市场格局逐渐固化。

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