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寻找中国鞋包设计的坐标点-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:40:09 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

——专访清华大学美术学院染织服装系副教授吴波

难忘2010年激动人心的那一刻——我国设计师周晓童在由国际鞋业会议(简称:IFC)主办的2010国际鞋类设计大赛上,捧起了女装作品金奖和2010全场设计金奖两项大奖的奖杯,这是我国鞋类设计师首次获得国际鞋类设计大赛金奖!在场的业界人士无不为之鼓舞,尤其令大家振奋的是,2010“真皮标志•致富杯”中国鞋类设计大赛部分获奖作品在这次国际大赛中共获得十个奖项。

“中国的鞋包设计确实达到了一个新的高度,尤其是近几年来,中国设计正在实现一场蜕变,我们在“真皮标志”设计大奖赛中看到许多充满新意的作品,这些作品所蕴含的创作者的激情和想象力,让我们对中国设计的明天充满了信心。”作为“真皮标志”设计大奖赛的评委之一,清华大学美术学院染织服装系副教授吴波对中国鞋包设计近年来取得的变化十分感慨。然而,作为设计界的一位学者和教师,在肯定成绩之余,吴波老师思索更多的,是中国设计与国际设计水平的差距、设计定位和未来的发展。一场关于中国设计的对话,就围绕这几个主题展开了。

不同的生命路径:快速消费品VS精美的工艺品

“不是我想去追捧大牌,实在是国内的一些鞋包品牌让我没有拥有的欲望。它们好象没有灵魂,没有生命,就是可以随扔随弃的东西。”某时装品牌编辑ANGIE在接受采访时无奈地说。抱有她这样想法的消费者,成为了我们抨击的所谓“崇洋媚外“的消费群体的主力。

谈及这一问题,吴波老师的观点客观而犀利:“消费者的审美眼光就是产品的追逐对象,我国的大部分鞋包产品都是中国现代的快餐式消费文化的产物,是快速变化的流行文化下的流水线产品,这是中国众多鞋包设计的定位所在。满足消费者多变的流行需求,满足其对时尚囫囵吞枣式的理解,中国的鞋包设计难免流于平庸。”客观来看,国际一流的鞋包设计更加强调鞋包设计与使用者精神内涵的契合,无与伦比的制作品质,设计师与制造商往往投入高昂的人力和物力成本,以精美的工艺品甚至是艺术品的标准制作鞋包产品。

快速消费品和精美的工艺品,定位不同,自然拥有了不同的生命路径。她还表示:“客观地说,中国教育体系一段时期以来美育的缺失,影响了几代消费者审美眼光的培养。个体消费取向有从众化、庸俗化的倾向,难以形成自己的独立审美风格,从而转向用奢侈品的鞋包品牌来‘标注’自己的审美水平。”或许,当我们在指责中国鞋包设计的水平差距之时,确实也应客观地反思市场的不成熟和消费者的眼光对设计的影响。

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尴尬的设计怪圈:抄袭之风VS想象力之美

“品牌缺乏差异化的概念,设计庸俗,跟风、抄袭现象普遍,以致中国鞋品牌缺少独特的个性。消费者如果在商场内货比三家,就会发现很多鞋子除了商标不一样外,款式、用料、色彩几乎一模一样。”圈内营销评论家苍狼曾如此一针见血地指出中国鞋业市场的问题所在。

中国设计的COPY抄袭之风由来已久,过去是原样照搬,现在是发挥了“剪刀加糨糊”的精神,抄东抄西、东拼西凑,却让人感到一种模棱两可的尴尬。欧洲鞋业联盟(CEC)主席 Roeland Smets曾在皮业国际论坛上如此谈论中国设计的抄袭问题:“目前让中国和欧洲最困扰的问题就是抄袭的问题,包括抄袭设计、抄袭品牌、抄袭商标等等。我认为这个问题从长期来讲对中国并不是一件好事,因为它会带来形象上的损害。从某种程度上说,抄袭也是美的,但是缺乏想象之美,我们希望消费者通过产品得到的个人的情感联结,得到生活的愉悦享受,这就需要创造力和想象力的投入。而且,我也相信中国的鞋业同仁有能力把这种生活的愉悦带给你们的消费者。”

中国的某些鞋包设计常拼帖一些流行的元素,却欠缺了想象力之美、艺术之美,更无法让消费者通过产品得到个人的情感联结,Roeland Smets的这番话一语中地,点出了中国设计问题的实质。

“说中国设计缺乏想象力,说中国设计师缺少创造力,我们的教育体制自然难辞其咎。国内很少有院校开设鞋包设计专业,而国外有很多这方面的设计人才和专业教育机构。在设计教学中,以往常常就潮流论潮流,学生只是学到表面的东西却没有得到时尚审美的精髓,现在我们则更多地强调让学生跳出这个圈子,不是为设计而设计,而是从生活之中发现美、从诸多艺术领域之中获取灵感。”吴波老师谈到:“当然,设计师的水平也受到产业运作体制的限制,我们很多有才华的学生,进入企业以后充满热情,设计出极具想象力的作品,但由于成本和制作工艺所囿,初期可能没有得到消费者认可,进而被老板否定,久而久之也就会在束缚和压力下沦为平庸的设计者。”

另一个误区:设计缺乏延续性VS经典设计历久弥新

走进商场的鞋包柜台,我们总能看到各个品牌推出了与其上一季迥然不同的产品,变化之大,真可以用翻天覆地来形容,似乎由此我们能为中国设计感到些许欣慰了,至少,我们已经走过了那个千篇一律、不断重复自己的设计时代。吴波老师却对此提出了质疑:“设计的创新是否意味着年年变,季季变,彻头彻尾的大变,那么品牌的风格何在呢?我们的产品设计缺乏延续性,缺乏打上品牌烙印的核心产品或者经典产品,这是现在很多鞋包品牌的致命伤。从国际一线品牌来看,BUBBERRY的格纹、Chanel的2.55包,这些经典设计多少年来始终延续,成为品牌的符号,也深入了消费者的记忆。它们并不是不去创新,但是对经典的设计会有所保留,每一季的创新都是建立在其核心设计理念的基础之上,其对经典设计元素的积淀,对品牌形象的塑造和可持续发展,值得我们学习。”

设计的延续性不仅有利于建立固定的品牌风格、培养忠实的客户群的,更能契合消费者深层的情感需求。一点新鲜,一点怀旧,一点改变,一点保留,这是现代消费心理的矛盾与特质,只有满足人们深层心理需求的品牌,才能得到长青的生命力。

审视的思维:手工艺传承的缺失VS耐得住寂寞的坚守

不久前,奢侈品巨头爱马仕投资“上下”开拓中国市场,品牌宣称将拾落中国民间流传的手工艺,并以国际化的包装和设计,拓展奢侈品市场。

“爱马仕的魄力和远见令人动容,看到这则消息,心情却很复杂。看到我们的民间手工艺得到传承和保护,感到由衷的高兴,却又有些失落。中国自己的传统艺术却要由一个法国公司投资去发扬光大,让我们不得不反思啊!” 吴波老师慨叹。“值得欣慰的是,我国最近几年在非物质文化遗产保护上已经取得了很大进展。国家的资金投入和政策扶持,将使我们优秀的手工艺传统和造物文化得到更好的传承和发展,中国设计会从中获益良多。”吴波老师充满希望的补充到。

由于历史的原因,中国的手工艺传承出现了一个断代期,仅存了内联升这样为数不多的老字号鞋业品牌。同时,由于处于快速工业化的进程之中,传统手工艺传承更是失去了生存的土壤。对比而言,国际奢侈品巨头发展经历了一百多年,有些甚至是几百年稳定的发展历史,在手工艺传承和与现代科技的结合上,比如鞋楦的制作精度、人体力学与鞋包工艺的结合,已经到了一个相当的高度。

“其实,耐得住寂寞也是一种境界,虽然品牌探索高端路线的发展在初期注定也是孤独的,未来却有很光明的前景。现在的很多奢侈品品牌,在发展的过程中都曾经历过孤独期、彷徨期,有些甚至也面临倒闭的困境,但是正是对精湛工艺的坚持和对品牌精神的守望,才成就了今日的传奇。希望我们国内的设计师、国内品牌的企业家在经济实力强大,底气十足的今天,能够多一些耐得住寂寞的精神,只有深厚的积累,厚积薄发,中国设计才会迎来更加广阔的未来。” 吴波老师坦言。

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