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网易云阅读整合开放平台泛文化布局露端倪

发布时间:2020-02-19 03:38:26 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

4月11日消息,近日,作为业界首先提出“开放平台”概念的移动阅读产品,网易云阅读开放平台自出版入口正式上线。自出版新功能的加入,凸显了网易云阅读深化其开放性平台的战略,至此,网易云阅读成为集自媒体、原创作者、内容提供机构为一体的整合性内容发布平台,业内唯一一家。

网易云阅读将对内容提供者免费开放4000万高品质活跃用户,并且提供业界最高的100%收益分成。

不难看出,网易走的是打造全平台、发展全内容的路线,而未来的野心则在于打造全产业链的泛文化生态圈。而这个目标对于网易云阅读内容、营销、运营等都提出了更高的要求。

内容服务:最大自由度的创作环境

事实上,网易云阅读书籍内容一开始脱胎于网易读书,与传统出版社有着良好的合作基础。2012年6月,网易云阅读开通原创平台,引进了温瑞安、马伯庸等一批名家,奠定原创的高起点;2013年8月网易云阅读上线自媒体平台,已拥有蒋方舟、连岳等3000多优质自媒体;今年年初,自出版火爆开局,网易云阅读动作频频步步为营,已经形成自媒体、网络文学、传统出版三足鼎力的内容体系。

正如网易云阅读内容运营相关负责人所言,“只要你喜欢写作,都可以到这里来”。网易云阅读平台的内容包容性可见一斑。

网易云阅读蓄积了海量优质内容,这与网易云阅读为作者提供自由度的写作环境有莫大关系,网易云阅读对作者的创作风格没有任何限制,作者拥有极强的内容控制权,不花费任何成本就可直接拥有属于自己的移动发布平台。对于原创书籍,作者在封面制作、书籍定价方面有较高的自主权,网易云阅读配备了专业的视觉设计师以及图书精编人员支持新书上架,保证书籍品质化。此外,作者通过后台可以申请多种服务,自主选择内容推广、盈利实现方式。

也就是说,在内容管理方面,网易云阅读承担了全面支持角色,意在为作者提供专注写作的环境。这也应了网易云阅读自出版所宣传的:希望作者体验自由的写作。

推广支持:整合营销助力优质作品

对于作者来说,作品的价值得到肯定才是其最核心体现。网易云阅读从不吝惜对优质作品的宣传。一方面依托于网易强大的渠道资源,通过整合营销,以总价值过亿的线上广告位和强势PR宣传资源为优质内容服务,另一方面匹配网易云阅读产品的各级推广资源、基于大数据分析,为用户精准推荐对味的作品。

作者有权自行提出内容推广的需求,对于优秀的作品,网易云阅读还会通过线上线下活动联动,提高作者的个人品牌影响力。

正是由于优质作品与强势渠道的强强联合,网易云阅读成为很多新晋原创写手发展的不二之选。家境平凡的80后张鹏(笔名:虎嗅蔷薇)在一年之内靠在网易云阅读上写小说,买上了属于自己的房子。青春女孩王瑶(笔名:蘑小菇)因在网易云阅读发表言情小说,引起了心仪已久的男孩注意,成功牵手男神。

盈利探索:全版权运作打通产业链

网易云阅读从运营之初就提出业界最高分成比例:100%收益归作者所有。打破了业界以往的五五、三七分成比例。网易云阅读试图通过这种方式最大限度的保障作者的收益,除了这种传统的付费阅读模式,为了实现作品价值最大化,网易云阅读也积极探索多样化的盈利模式。

在原创文学领域,网易云阅读推出打赏功能,希望通过粉丝和作者之间的良性互动,催生优质作品。匪我思存的新书《寻找爱情的邹小姐》一经上线,就受到了粉丝追捧,更有白富美粉丝10万重金打赏。网易云阅读将这种模式延伸到自媒体运营中,独家推出自媒体捧场功能,有效的帮助自媒体人吸附对味粉丝。

最近推出的自出版平台,是探索自媒体盈利的衍生品,也是网易部署全平台战略的重要一步。一方面完善了网易云阅读平台的内容结构,另一方面以自出版为契机,为自媒体人打通出版产业链,强化原创内容在“泛文化”产业中的价值。网易云阅读在全版权运营有着丰富的经验,将原创内容与版权运营有机整合,利用网易自有渠道和资源,展开版权拓展工作,逐渐实现与实体出版、影视、游戏等产业的良好对接。《中亿元大奖》去年成功签出电影改编权,《老千的巅峰》、《罪人》、《婚战》等多部作品已签出实体出版权。

随着网易云阅读开放平台的大整合,优质内容不断产出,匹配网易强势渠道资源, 多种盈利方式并举,网易云阅读蓄势待发,这将会掀起网络文学怎样的浪潮,我们拭目以待。

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