螺旋输送机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
螺旋输送机厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

手游海外市场深度解析之MENA篇本地化不可越过的习俗禁忌

发布时间:2020-02-10 15:31:24 阅读: 来源:螺旋输送机厂家

国内手游成红海成死海,市场从细分再到二三四线城市层层挖掘,走出去虽然一直喊,但赚到钱的企业也屈指可数。笔者上期分析了印度的一些情况,本期将围绕MENA也就是中东北非这些阿拉伯国家的移动游戏行业相关情况进行数据汇总,及如何成功挤进该地区。该地区多为穆斯林国家,本地化过程中必须要注意当地的习俗与禁忌。

市场规模及概况

中东北非盛产石油,因而国富民富,也是盛产鲸鱼玩家用户的理想之地,MENA地区已经成为全球智能手机出货量增速第二高的市场,这一点仅次于亚洲。游戏市场是现今世界上完成最大成长的市场之一,但是这22个阿拉伯国家的游戏行业,一直被人们所忽略。

因为宗教限制原因,中东地区的户外娱乐项目极其匮乏,因此多数人都选择网络作为消遣,于是各大社区、论坛、娱乐站点、游戏站点的活跃度相当高。

2013年该地区手游市场规模为2.6亿美元,目前拥有1亿手游玩家。约10%儿童用户,其他集中于18-30岁年龄段,女性用户占30%。ARPU较低为40每月。约1600万游戏用户。该地区男女人口比例为1:1.4,女性人口远高于男性,25岁以下人口占70%,65岁以上人口占4.1%。

智能手机的市场份额增量仅次于亚洲,带动着手游的发展也异常快速,在MENA市场取得盈利的产品不在少数。

而游戏软件方面,因为PS3拥有最大的普及量,大概拥有一半以上的份额,同样的游戏的话PS3平台和Xbox360的销售比大概是7比1,在线游戏的需求非常之大。

本地发行商Peak Games目前同时在线用户达到了30万,该公司在土耳其和MENA地区的DAU数量突破了1180万。

游戏题材:MMORPG首选,FPS具有一定市场份额。策略,休闲益智仍然大受欢迎。

其中,来自亚洲的大型多人在线RPG虽然也得到了引入,但是糟糕的翻译以及文化的差异使得成功只能维持在短时间内。

支付方式较为完善但地区差异化较大

中东北非地区主要的支付方式有电子钱包Cash U、速汇金Moneygram、在线支付PayPal以及独立电子钱包平台Skrill。但是中东要划分为两个地区:一是像黎巴嫩和约旦这样的国家,二是在收入方面略微领先的海湾地区,包括沙特阿拉伯和迪拜。智能手机在海湾地区的普及率极高支付通道也便捷。但是由黎巴嫩及约旦等国家组成的地区就没有多少智能手机,并且支付渠道很闭塞。

1、Cash U 是在互联网上使用最广泛的电子钱包,主要使用地区为中东和北非地区(不含信用卡)。 CashU接受来自超过28个国家的付款。 CashU是的一部分,最大的阿拉伯裔社区有超过12万的用户。

2 、Moneygram速汇金是一种快捷,方便,简单的方法。通过对全球超过55,000个代理点的速汇金国际网络,全球各地的客户可以在超过155个国家进行汇款。资金通常在10分钟内到达,100%保证,并且它的成本低于西联!

3、PayPal无需透露财务信息就可以进行在线支付,提供账户余额,银行账户,信用卡或促销融资。在全世界各地的190个市场和24种货币都可以支付,全球拥有超过94万个活跃账户,全球电子商务中都使用Paypal.

4、 Skrill允许任何企业或消费者提供一个电子邮件地址,安全发送和接收付款在线付款。Skrill是运行在互联网上的全球最大的独立电子钱包平台,也是欧洲领先的数字货币公司之一。

需要补充说明的是,中东各国支付方式的不同,例如像伊朗这样的国家就不存在信用卡或iTunes礼品卡——伊朗人常用的是shetab,一项直接借记(direct-debiting)系统。而在其他国家,大多数人要通过向电话运营商发送付费短信来购买下载码。更夸张的是中东地区的Android市场,开发者无法在其中建立起支付系统,因此中东地区Android市场中的全部游戏都只能免费发布。因此在MENA手游市场内建立一个完善的支付系统对于开发者而言是异常艰难的事情。

细节建议及补充

1、由于中东国家宗教和政策的原因,手游企业在进行推广的时候一定要尊重当地的文化和政治。

2、对于已经准备进军中东手游的团队,语言必须找当地的翻译因为涉及到宗教。

3、如果是海湾地区可以是英语和阿拉伯语,如果是北非的马格里布地区国家(如 突尼斯 摩洛哥 阿尔及利亚)可以通用法语。

4、推广可以找知名的游戏社区及网站。

5、该地区最喜欢的是那些拥有社交元素的多人游戏,MMORPG首选,FPS具有一定市场份额。策略,休闲益智仍然大受欢迎。其中战争类题材的类似于国内的三国题材,经久不衰的IP。

必须了解的当地习俗与禁忌:

国内手游商如果想要进军MENA地区,需要从手游制作初期进行方案立项,另外在本地化过程中,需要注意当地的习俗禁忌等问题:

中东作为世界穆斯林的起源地,对所有非穆斯林国家的人来讲,特别是独特的文化和严格的宗教,让许多人不敢贸然进入这个地区。中东的禁忌主要概念为:哈拉目是阿拉伯文(禁忌、被禁止的)的音译。通常含义指常犯哈拉目行为者属库夫勒(叛教)的范畴,具体如下:1、伊斯兰教专用术语,即伊斯兰教法所禁止的行为。

穆斯林的禁忌主要表现在以下几个方面:

信仰方面,禁忌轻视真主的命令,崇拜偶像,否认圣行,用真主的专用名如热哈吗尼(普慈的)、勒黑木(特慈的)给人命名等;所以穆斯林只能有一个崇拜偶像,就是真主。

社会行为方面,禁忌放高利贷,玩赌,背盟爽约,强占他人财产,参与非穆斯林的宗教活动;因为天下穆斯林皆为兄弟姊妹,为一家人。

饮食生活方面,禁食猪、马、骡、驴、狗、蛇、火鸡、自死肉、浮水鱼以及一切动物的血;禁食虎、狼、狮、豹、熊、象、猴、鹰、鹞等鸷鸟猛兽;禁吸鸦片,禁饮酒等。这也是古兰经中规定穆斯林饮食等范围和习惯。

当地人喜好的颜色:白色,灰色,咖啡色,棕色、黑色和深蓝色与红色相间的色彩受欢迎。最喜欢绿色,对金银等珠光宝气的色彩也非常欣赏。

该地区没有游戏相关的法律或监管政策,但是,也意味着一切都可能是被禁止的(2010年就有一家英国游戏公司被当地做了封杀)。很难预测哪些是被允许的,哪些是被禁止的。有多方监管机构:包括宗教机构、政府部门及公众。

广州注册公司中介

深圳代理记账注册

深圳代理记账注册公司